切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

安定洞察:产品本土化,北现冲出谷底的发力点

2019-11-14 10:00:39
分享到:
来源:安定洞察 作者:李安定
这样的话,产量会增大很多哦。

激情徐和谊

“新一轮征程的号角已经响起,无论前方有多少艰难险阻,北京现代都将再一次勇往直前。”北汽集团董事长徐和谊在上海车展上慷慨激昂地为北京现代鼓劲。一如15年前,携“现代速度”重振北汽时,他在北京饭店金色大厅激昂发言时所饱含的浪漫与坚定,让我终生难忘。

以我对中国汽车工业35年的关注,没有徐和谊和北京现代的加入,北京汽车在中国汽车业格局中不要说今天的辉煌,能否还有一席之地也未可知。

无可讳言,中韩关系无奈的变幻、自主品牌产品上升的冲击,企业韩方对市场激变缺乏快速的应对。北现正遭遇着成立15年来最大的低谷期。

月有阴阳圆缺,每一个具有历史的企业都会经历发展的波峰与波谷。

当年成为北京出租车标配的伊兰特;在合资企业最早布局全系SUV;打破德系日系称霸量产B级车市场格局的第八代索纳塔,都是北京现代这家15年历史企业经历过的波峰,并成功将其带进“百万辆”俱乐部,打造出“现代速度”。但是英雄不提当年勇,从企业发展的脉络来看,处于调整期的北京现代,没有怨天尤人,乱了阵脚。而是痛定思痛,奋发向上,以智慧与决心,发起向下一个波峰的冲击。

北京现代的本土化战略

冲击下一个波峰的抓手在哪里?不久前,北京现代常务副总经理陈桂祥与我谈到了北现本土化战略。从过去拿现代汽车最先进的产品来中国,转型到现在的“专为中国制造”。如果说,北京现代前十五年借助全球经验在国内市场实现了快速发展,未来十五年则需要多融入本地文化,理解本地年轻消费者的需求,并加以满足。

北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛在刚刚结束的上海车展上坦言:“市场上只存在两种企业:一种是理解本地需求、融入本地发展的企业,另一种就是无法融入被淘汰的企业。当前,在错综复杂的政治、经济和市场竞争的大环境下,消费升级、渠道下沉,以及中国品牌的迅速崛起,让北京现代正面临着严峻局面。北京现代将以本土化战略应对新的竞争环境与挑战。”

据悉,北京现代的本土化战略将从四个层面落地。一:加速融入本土化文化,与用户和经销商建立价值认同。二:借助烟台技术研发中心,深入本土化研发。三:北京现代曾是“为中国制造”的先行者之一,名图、ix25、全新悦动等都是中国专属车型。现在,北京现代产品线将分为两条,全球化车型与立足于中国市场需求的本土化专属产品,烟台研发中心就承担着本土化产品的研发。四:本土化采购(这一点对以往肥水不流外人田的韩系车企是个大突破)。目前很多中国零部件供应商已经达到甚至超越全球的顶尖水平。北京现代目前有218家配套企业分布在全国16个省市,本土化采购率高达96%以上。

对于国际企业来说,战略转型牵一发而动全身。但北京现代具备其特殊的优势。无论是北汽集团还是现代汽车,在中国和世界上都属于“年轻”的企业。这样的企业负累与定式较少,更快的实现转变可以期待。

北京现代的底气

具备百万辆级产能的北京现代已经是中国汽车产业的实力派,他所具备的一家成熟汽车企业所现有的体系能力,为其转型提供坚实的后盾。

体系能力是指产品线、产能、成本控制、品牌、销售网络、用户服务构成的协作体系。其中产品线是核心,用以应对不断变化的市场与竞争需求。

作为一个以家用轿车见长的车企,北京现代在之前“D+S”战略主导下,不仅拥有众多轿车产品,且在很早便将SUV引入中国。由此从高到低,构建起了多的产品布局。

北京现代已建成与在建的工厂合计产能在135万辆,且工场分布与沧州和重庆。在渠道下沉的竞争中,占据地缘优势。

此外,作为一家成熟的企业,与大众丰田一样,北京现代通过模块化与平台化战略实现成本控制与效率提升。Sonata品牌和Elantra品牌采用平台化战略,降低研发成本,缩短了开发周期。与之匹配的模块化,使北京现代在全球范围内进行汽车模块的选择和匹配优化,让零部件通用化程度更高,使企业得以灵活快速地推出新产品,更及时满足消费者多元化的需求。

别具一格“软功夫”

在“硬功夫”之外,北京现代在“软功夫”方面也不遗余力。

这两年,北京现代为了突出品牌的年轻、时尚、对品牌进行锐化。多年来对于欧洲杯、北京马拉松、炫彩跑等体育营销的参与力度也加大。

在销售网络和用户服务方面,除不断提升目前全国800多家经销商的体系能力外,北京现代积极与垂直电商平台合作,索纳塔经典就在电商平台半年卖出一万辆。

上海车展前,北京现代发布了新的服务品牌“享你未想”,4大平台为用户提供未曾想到的服务。O2O平台主要满足客户便捷透明的汽车消费;BlueMembers平台,满足客户7×24小时贴身管理服务;移动服务平台,包括Bluelink、智能的OBD、Carplay/Carlife等一些模块,满足客户随时产生的需求;智能管理品牌,为用户提供随身携带的在线车间的服务,未来和第三方平台对接,建成智能化的随时随地的共享平台。

一分耕耘,一分收获,激情不减当年的北京现代,加油!

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  手机应用

    凤凰网汽车&凤凰好车

责任编辑:张小莎 PA034

大家都在看

趣图推荐

Sitemap

车讯:探界者将使用 雪佛兰公布全新9AT变速箱 |车讯:售价7.28-10.58万元 北京现代悦纳正式上 |大师用车|国际的中国品牌 欧华大师系列新品发 |
阜外医院赔162万元:患者感染未查明 住院三次仍死亡 | 南充市嘉陵江高等级航道项目(210000万元)(四川省) | 车讯:挑战德系三强 曝2017款Genesis G80谍照
菏泽单县举办春季招商引资暨万人返乡创业大会 |18家电企员工人均年薪18.5万元 新能泰山居首 |新闻 丨 专家说苹果的新总部并没有想象中那么环保 |
用车冬季车辆没电了怎么办 谈汽车电瓶的保养 | 统计局:3月中旬焦炭价格再次上涨31.8元/吨 | 体验《速度与激情8》的感觉,这几款电动车就可以
耳目一新!7类单兵特战装备亮相禁毒执勤卡点 |2015年4月-5月系统集成项目管理工程师5天培训班 |大师用车|没病小医小病大医 汽车维修行业的潜 |
宝哥足彩14场观点 红蓝大战首选平 塞尔塔恐  | 菏泽单县举办春季招商引资暨万人返乡创业大会 | 18家电企员工人均年薪18.5万元 新能泰山居首
栗占国受聘为世界卫生组织肌肉骨骼健康委员会委员 房车与露营 寰球速览 第八十六期-最新行业动态 车讯:预计年底上市 曝景逸S50自动挡车型谍照 本田在美将推出割草机器人 可自动维护修剪草坪 三星独供iPhone OLED面板 夏普蓄势瞄准苹果平板电脑
2016年度游戏十强评选开启投票 选出你心中最爱的游戏 【直播】《泰拉瑞亚》快速毕业,其实也不太快…… 黄金叶车手驰骋沙漠扬威 风水梁场地赛三雄进决赛 三大数据中心热门架构 如何撑起未来五年企业云需求
高速扫描仪价格| 家用洗碗机价格| 前任攻略演员表| 晚秋黄梨价格| 断路器价格| 范思哲价格| 激情燃烧的岁月演员表| 鼻子整形价格是多少| 黄金价格走势预测| 三菱价格| 做光子嫩肤价格| 大当家演员表| 老酒价格|
女演员名单| 建材价格查询| 黄道益价格| 污水处理设备价格| 七度空间卫生巾价格| 演员乔乔| 耦合器价格| 工商银行纸白银价格走势图| 排风扇价格| 强化复合地板价格| 卫生间防水材料价格| 示波器价格| 监控摄像机价格|